任天堂向來以堅(jiān)守游戲價(jià)格、亞馬壓求游戲多年不降價(jià)的任天任天品牌策略聞名。

近日，堂施堂直任天堂美國(guó)公司前總裁雷吉在紐約大學(xué)的降價(jià)接一次演講中，深度揭秘了公司曾與電商巨頭亞馬遜關(guān)系破裂并一度停止對(duì)其供貨的亞馬壓求游戲真實(shí)原因。

雷吉透露，任天任天沖突源于亞馬遜早期在電子娛樂領(lǐng)域的堂施堂直激進(jìn)擴(kuò)張策略，當(dāng)時(shí)亞馬遜的降價(jià)接思維是提供市場(chǎng)最低價(jià)，甚至要低于零售巨頭沃爾瑪。亞馬壓求游戲亞馬遜要求任天堂提供“巨額財(cái)務(wù)支持”，任天任天以便其能以極低價(jià)格擊敗對(duì)手。堂施堂直

雷吉當(dāng)面告知亞馬遜高層：“你知道這是降價(jià)接非法的，對(duì)吧？亞馬壓求游戲我不能這么做。”

由于拒絕參與非法定價(jià)策略，任天任天任天堂曾一度停止向亞馬遜供貨，堂施堂直任天堂不愿為了亞馬遜而破壞與其他零售商（如沃爾瑪）的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

雷吉表示，這次斷供奠定了任天堂的經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)，傳達(dá)了“你們不能踐踏我”的信號(hào)，并隨著時(shí)間推移贏得了行業(yè)尊重。

諸如《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》這類上市近10年的游戲，在任天堂官方商店依然維持著69.99歐元的首發(fā)價(jià)格。雖然目前亞馬遜上已能以更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格買到任天堂游戲，但這段歷史證實(shí)了兩家公司之間曾經(jīng)劍拔弩張的緊張關(guān)系。

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